Superdry

Een gevoel voor perfect maatwerk

Superdry is een merk met een sterke en direct herkenbare identiteit. Superdry werd in 1985 opgericht onder de naam Cult Clothing en richtte zich meteen op streetwear van hoge kwaliteit. De collecties profiteren van dikke stoffen, zorgvuldige afwerking en authentieke wasprocessen - en dat zie je meteen. Van eenvoudige tee shirt patronen tot echt leren jacks, Superdry besteedt zorg aan elk van zijn producten om dat ondefinieerbare maar zeer aanwezige gevoel van kwaliteit te bereiken. Het gebruik van hoogwaardige processen resulteert in perfect uitgebalanceerde en natuurlijke prints, chineses, tie dye en acid wash, waardoor vintage dat authentieke en unieke gevoel krijgt. De andere assortimenten hebben onberispelijke prints die recht doen aan het unieke ontwerp van Superdry graphics. Van het kleinste accessoire, zoals een leren hoed of riem, tot de mooiste blouson, elk Superdry stuk profiteert van een onberispelijke afwerking. De kwaliteit van de details maakt het verschil tussen een klassiek donsjack en een Superdry donsjack!

Superdry, een stijl op het kruispunt

Brits geboren, Amerikaans geïnspireerd, Japanse stijl. Een verrassende cocktail op het eerste gezicht, maar wel een die Superdry, net als Scotch & Soda, de perfecte balans heeft weten te vinden. De combinatie van deze drie culturen geeft Superdry een onderscheidende visuele identiteit, die vooral opvalt door de mix van Engels en Japans, het gebruik van fluorescerende kleuren en bewust uitbundige visuals. De stijl van Superdry is zeer tweederangs als het speelt op erfenissen, klassiekers die clichés zijn geworden en ondeugende flashiness. Superdry dragen is zowel trendy zijn als spelen met de codes. De visuals zijn vaak iets te groot voor een opzettelijk "too much"-effect; dan wordt de parodie zelf mode! De bloemmotieven worden zo gebruikt dat de tekst moeilijk te lezen is, waardoor een soort overdaad aan bloemen ontstaat die de trend van de afgelopen seizoenen parodieert en tegelijkertijd een nieuwe stijl creëert die bedrieglijk naïef en volkomen relevant is. Raglan t-shirts zitten naast t-shirts met lange mouwen. De Japanse tekst geeft een razend jaren 70 gevoel dat hand in hand gaat met de zeer vintage ogende Engelse tekst... Ook hier heeft Superdry weer plezier met de codes, aangezien Japanse tekst over het algemeen geen betekenis heeft: het is een knipoog naar de Japanse mode om Engelse tekst aan kleding toe te voegen om het "modieuzer te maken"